大数据分析在深化新闻报道中的应用,从两会报
分类:历史朝代

到底什么是大数据?大数据分析技术在日常新闻报道中有哪些应用?对提升新闻报道时效性有哪些贡献?从央视在今年“两会”期间和五一期间的新闻报道中大力应用大数据分析的现象入手,从报道的角度、深度、速度几方面描述了大数据分析在深化新闻报道中的应用,进而得出结论:大数据分析技术为新闻报道的精准性、时效性提供了有力的手段。同时,新闻工作者也不能过分依赖数据分析而丧失了独立思考和判断的能力。新闻价值理论是报道规律的总结,大数据分析不仅不能代替它,反而必须受其指导才能得出正确的结论。

做好新闻始终是媒体融合发展的核心目标。2018年两会报道,媒体内容创新再度升级,发力智能化、数据化、平台化的新型主流媒体大放异彩。

今年两会报道的技术创新特色可以归结为三方面:融合新闻生产全面精细化、智能化新闻生产日趋成熟化、短视频新闻生产实现常态化。

分析;应用;两会;热点问题;响应时间

做好新闻始终是媒体融合发展的核心目标。2018年两会报道,媒体内容创新再度升级,发力智能化、数据化、平台化的新型主流媒体大放异彩。在自媒体、政企新媒体等多元内容生产者共生的移动传播场域,主流媒体正以其优质的时政报道再现专业媒体的价值。

技术创新不但可以对传统新闻内容进行优化和提升、对传统新闻渠道进行深耕和拓展,更有可能创造出全新的新闻产品形态、开拓新的新闻分发路径。今年两会报道的技术创新特色可以归结为三方面:融合新闻生产全面精细化、智能化新闻生产日趋成熟化、短视频新闻生产实现常态化。

到底什么是大数据?大数据分析技术在日常新闻报道中有哪些应用?对提升新闻报道时效性有哪些贡献?从央视在今年“两会”期间和五一期间的新闻报道中大力应用大数据分析的现象入手,从报道的角度、深度、速度几方面描述了大数据分析在深化新闻报道中的应用,进而得出结论:大数据分析技术为新闻报道的精准性、时效性提供了有力的手段。同时,新闻工作者也不能过分依赖数据分析而丧失了独立思考和判断的能力。新闻价值理论是报道规律的总结,大数据分析不仅不能代替它,反而必须受其指导才能得出正确的结论。

两会报道不仅是媒体内容生产的竞技场,也反映了媒体融合发展的纵深走向,折射出新闻产业生态的嬗变。2018年两会报道异彩纷呈,媒体内容生产创新已从点点星光扩展到整个新闻业,从现象级产品昙花一现到整个行业深度融合创新。人工智能带来传媒业对智媒时代的深远想象,加速智能化、数据化、平台化的新型主流媒体以绝对优势主导了两会舆论场,线上线下融为一体,传播力、影响力增强。在自媒体、政企新媒体等多元内容生产者共生的移动传播场域,品牌媒体正在实力回归。

随着前沿传播科技的发展和新闻生产智能化趋势的深化,由技术驱动的新闻采集和报道手段在新闻业的日常生产实践中扮演着越来越重要的角色。全国两会历来是各大媒体和新闻从业者运用尖端技术手段的首要“战场”。通过对两会新闻报道实践的观察,我们可以窥见未来一段时间技术驱动新闻生产的大致趋势。例如,2015年全国两会期间,人民日报首次设立全媒体平台“中央厨房”,一些媒体则开始将直播、短视频等新传播形态运用于会议报道,“自拍神器”在两会现场大放异彩,众多“虚拟记者”令人目不暇接,这些都引领了接下来两年全国主流媒体技术创新的基本趋势。再如2016年,光明日报融媒体中心推出基于大数据和人工智能的“小明AI两会”产品,率先进行全智能化的时政新闻生产,也是这一年,机器人写作和虚拟现实拍摄以两会报道为契机,开始了在行业内的全方位“试水”,人工智能开始全面介入主流媒体机构的生产实践。

大数据;大数据分析;新闻报道

内容生产全线智能化:“智媒视角”下的新闻叙事

3月3日,全国政协十三届一次会议在北京召开,拉开了2018年度两会“新闻大战”的帷幕。与前几年一样,技术创新再次成为两会新闻报道的亮点和关键词。总体而言,今年两会报道的技术创新特色可以归结为如下几个方面:融合新闻生产全面精细化、智能化新闻生产日趋成熟化、短视频新闻生产常态化。本文通过枚举和分析典型案例,逐一分析上述技术创新特色,并以此为基础,归纳我国主流媒体新闻生产技术革新的趋势。

2014年我国“两会”期间,央视加大了大数据分析在新闻报道中的应用力度,在每天的《新闻联播》中专门安排4分钟的专题栏目《两会解码——两会大数据》,由主持人从数据分析的角度着手,向人民群众详细解读当天的热门话题,在社会上引起广泛好评。亿赞普公司作为央视此次“两会”报道中最大的大数据提供商,携手百度、腾讯,利用其拥有的大数据平台网络,每天为该栏目提供全球范围的实时数据挖掘、多维度的数据对比、深度的大众思想分析以及直观易懂的可视化服务。在11天的《两会解码——两会大数据》播报中,主持人在演播室中使用全新的立体成像技术和人机互动技术,每天都生动、直观地向观众播报大数据对“两会”热点问题的分析,其内容涵盖收入分配、医患关系、交通拥堵、百姓心愿、单独两孩、大学生就业、中国“两会”全球热搜、政府新政等众多热点问题。延续这股热潮,五一小长假期间,央视再度与亿赞普公司合作,4月30日起,在中央电视台《新闻联播》和《新闻直播间》栏目中推出《五一去哪里 数说“五一”》专题栏目,从大数据中看生活中的新趋势。

人民日报小融、封面传媒小封、新华社客户端度秘、光明日报小明……近20个机器人活跃在2018年两会报道第一线。如果说3年前对人工智能是否会侵入新闻业还停留在话语讨论层面,那么今年公众看到的是人工智能对新闻业赋能,智媒技术正在重塑新闻生产整个链条。

融合新闻生产全面精细化

如此大规模地使用大数据进行专题报道,一方面说明央视对网民行为的关注度正逐渐提升,另一方面也展现了亿赞普、百度、腾讯作为中国巨型互联网公司的大数据实力。中国人民大学新闻学院副院长喻国明对此表示:“上世纪60年代的精确新闻报道是经过结构化调查、民意测验等调查得到的,它的及时性和数据的全面性是不够的,而大数据本身就有及时性和全面性等特点,所以与传统的精确新闻报道相比,上了一个新台阶。央视多次选择结合大数据作新闻报道或将成为未来媒体特别是电视媒体报道传播的一大方向。”

新闻采集环节。无人机、泛在的摄像头搜集视频素材,大数据挖掘技术采集数据,捕捉公众对新闻事件的观点、关切度、反馈、情绪,从而实现比人类记者使用传统采访方法更快捷范围更广的信息采集。

融媒体报道(convergent reporting)意指将文字报道、图片展示、音视频采集制作、虚拟形象生成等手段综合运用,以使新闻内容可以在不同媒介平台上实现有效传播,并触达使用不同信息接收终端用户的报道方式。从2018年两会来看,融媒体报道已经成为一种相当成熟的报道模式,无论在理念还是实践层面,均有了高度的规范性和自觉性。人民网、光明网、新华社等中央新闻机构以及山东、陕西、江苏、广东等省级广播电视台均在北京设立融媒体中心或两会报道“中央厨房”,对两会新闻进行系统性的融合报道。

一、大数据时代的来临

新闻制作环节。智媒技术不仅能完成图文制作,也能独立剪辑视频。新华社“媒体大脑”从5亿网页中梳理出两会舆情热词,生产发布了全球首条关于两会内容的MGC视频新闻。这条视频新闻由“媒体大脑”自动抓取并分析数据,自动生成可视化图表,自动剪辑视频,自动语音合成。自动化视频意味着人工智能在媒体领域取得了突破。此外,山东广播电视台还引入AI智能大数据分析和动漫播报,推出亲切又呆萌的机器人卡通记者“小齐妹”,策划推出《机器人“小闪电”的大数据时间》节目,实现人工智能分析和机器人新闻播报。

在具体的操作中,中央级媒体仍然走在技术创新的前沿。人民网联合56家党媒客户端,设立《两会进行时》栏目,包含两会核心议程直播、记者现场连线、高端访谈、权威解读、微纪录片、创意视频等内容,通过一次采集、多次制作、分渠道传播的模式,实现对两会信息的全景化直播。这种多平台共建共营的融合报道机制,可以在确保报道时效性和内容丰富性的前提下,有力维护中央声音的权威性,避免多元化解读情况的出现,极大提高了自上而下的传播效率。光明网则继续使用2017年两会时已运作成熟的“钢铁侠”平台,该平台集信息采集、发布于一体,可以通过一次收集活动完成视频、VR、全景图像的录制活动,运作顺畅,广受瞩目。中央电视台的@央视新闻微博账号将短视频和直播技术与社交媒体的信息分发特色有机结合,充分调动了新闻从业者和新闻受众两个群体的积极性,取得了良好的效果。例如,@央视新闻对第四次人大代表见面会进行直播,总计获得了152万次浏览、14000余条点赞;对全国政协十三届一次会议第四次全体会议进行直播,获得224万浏览、9000余条点赞。

最早提出“大数据时代”这一概念的是世界知名咨询公司麦肯锡。关于“大数据”,麦肯锡全球研究所在《大数据:创新、竞争和生产力的下一个前沿》的报告中明确定义:大数据即指大小超出了传统数据库软件工具的抓取、存储、管理和分析能力的数据群。百度百科对大数据的描述是:大数据,或称巨量资料,指的是所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流的软件工具,在合理时间内达到撷取、管理、处理并整理成为更积极地帮助企业进行经营决策的资讯。

新闻分发环节。算法推荐已经走入主流媒体。除新华社“媒体大脑”覆盖报道线索、策划、采访、生产、分发、反馈等全新闻链路。人民日报党媒平台也充分发挥技术优势,将地方党媒优质稿件聚合后,再由智能推荐系统分发回各入驻党媒的自有端口。

在地方媒体方面,广东电视台的融媒体报道实践引人关注,通过广播、电视、官方网站、新闻客户端、微博账号、微信公众号等多种渠道同时发布差异化两会信息,既做到了信息及时、权威分发,也充分尊重了融媒体环境下的新闻生产规律。而重庆日报报业集团的全媒体平台则覆盖旗下15报、6端、4刊、13网,同时以文字、视频、图片、音频、H5、VR等多种形式呈现报道内容,实现对两会新闻的全媒体、无缝隙、不间断播报。

我们正处在一个数据呈爆发式增长的时代,移动互联网、移动终端和数据感应器的出现,使数据以超出人们想象的速度快速增长[1]。互联网、物联网每天都在产生大量的数据,这些庞大的数据资源,为人们依据数据更全面地了解世界提供了可能。在这种形势下,大数据已经被视为一种资产、一种财富、一种可以被衡量和计算的价值,成为不可或缺的战略资源。大数据具有4V的特点[2],即Volume、Velocity、Variety、Value。而它的这些特点,正是我们创新新闻报道内容的方向所在。

一定意义上说,新闻生产全线智能化不仅为两会新闻报道提供新的助力,也正在逐渐形成一种新的的叙事方式——智媒视角的新闻叙事。人工智能参与的新闻报道至少有两个特点:首先是时效性强。自动化信息采集,自动化新闻写作,自动化视频制作,自动化播报……人工智能制作新闻的速度让新闻报道时效性提升到“秒”,一条新闻十几秒内就可以完成采访、制作、全程分发;其次是数据化。自动化新闻报道自动抓取并分析数据,其内容也大抵包含较多数据,报道比较精确,但是细节、情感表达并不充分,个性化、人情味、亲和力不足。任何技术都是双刃剑,这些特点可能带来哪些影响,还有待继续观察。但毋庸置疑的是,智媒技术正在成为数字时代新闻编辑部的驱动力之一,媒体对“智媒视角”下的新闻叙事需要更多探索。正如QuartzBotStudio研发工程师John Keefe所说:“在过去的一年里,新闻界谈论的是记者是否会被人工智能所取代;在新的一年里,我们谈论的将是记者如何部署人工智能去报道新闻。”①

此外,二维码、H5、线上互动、动漫视频、虚拟形象等传播手段也已完全融入新闻编辑工作,从而使两会新闻产品呈现出丰富多彩的样态。例如,人民网推出H5作品《2018政府工作报告人民电子书》,观众可通过扫描二维码进入交互页面观看;为了方便各个年龄段的观众欣赏,还配备了人工朗读和字体缩放等功能。长城网在两会期间制作的H5作品《幸福跳起来!过去五年,这些大事办成了》上线3小时就收获了100万的阅读量。山东广播电视台在其推出的《机器人“闪电侠”的大数据时间》栏目中,以动漫形式播报两会新闻,并综合运用H5、VR等辅助形式,令两会播报更加鲜活生动。

央视通过同百度、亿赞普和腾讯三家大数据公司进行深度合作,使得“两会”新闻报道既拥有了广度,又兼顾了深度,这充分体现出了大数据的4V特性。这三家公司在数据分析方面各有所长。其中,“百度迁徙图”对于春运回家的流入和流出实时的呈现,让不少观众大开眼界。“丈母娘的礼物”等热搜词,让观众看到了很多传统报道角度所报道不出来的新闻热点内容;腾讯微博的“话题活跃度”板块,为广大人民群众提供了对网民话题的深度了解;亿赞普科技公司作为连续两年承担国家863大数据课题、数据挖掘覆盖全球89个国家、在国内的覆盖人数超4亿的巨型全流量数据分析公司,更是通过构建不同的抓取和分析维度,使得“两会”新闻报道更有深度、有细节。

技术红利尾声:融合报道超越技术翻新转向深度探索

从具体的传播手段上看,“社交媒体+直播”业已成为一种成熟且传播力极强的手段。通过这种方式,新闻报道活动可以统筹场内场外两个语境,充分利用社交媒体的便捷性和直播的在场感,最大限度拉近新闻现场与受众间的时空距离,产生很好的传播效果。以微博、微信为代表的社交媒体仍然是融媒体报道最重要的认知出口,新闻生产的社交化已拥有牢固的实践基础。

二、大数据分析在新闻报道中的应用

2018年两会,以往被作为品牌媒体创新利器的H5、VR、微视频、移动直播等融合新闻报道形式走进量产阶段,并且呈现出特别值得关注的变化:早期新技术带来的流量红利接近尾声,仅仅依靠新的叙事技术完成的作品很难再成为现象级产品,融合新闻报道的创新策略转向内容创意优先的深度探索。总体来看,2018年两会的融合新闻生产有如下几个特点:

智能化新闻生产日趋成熟化

1.找准切入角度

融合新闻报道进入内容与技术深度融合探索期。多年来,媒体融合不断深化。从2018年两会报道现状来看,内容生产创新已经走过了草台班子初创新阶段。随着中央厨房的组建拓展,各媒体内容生产创新团队已经初步建成内容、技术、设计班底,基本建立了重大战役报道产品驱动式的内容生产流程,融合新闻报道进入常态生产阶段,逐步从偶发爆款转为面向新媒体传播的精品报道。从2018年两会报道来看,融合新闻整体呈现出“深融”特色:

人工智能对传统新闻生产的“介入”和“改造”在近年来颇受关注,不但在欧美国家形成了相对成熟的模式,也对新闻业的外部边界和内部结构进行着持续的再定义。①在中国,智能化新闻生产方兴未艾,而2018年两会则为我们提供了一个关注这一领域前沿实践的窗口。

在新闻报道中使用大数据分析,可以使新闻报道有更准确的切入点。新闻界是数据的重要应用者,通过数据挖掘的方式进行的新闻报道,可以在繁杂琐碎的非结构化数据背后,发现常规新闻中所不能体现的逻辑,找准切入点,进而对新闻热点进行深度解读。比如3月4日的《搜寻两会最热话题:百姓心中的难和易》报道中,就使用了大数据来解读老百姓关心的热点问题,准确的切入点引起了群众的共鸣,引起的巨大影响更是受到了李克强总理的肯定。

技术与内容深度融合。传播学者莱文森认为,新技术演化分为玩具、镜子、艺术三个阶段:第一阶段,处于婴儿期的新技术如同玩具,幼稚招摇,几乎没有内容,而后随着技术文化发展变迁,新媒介才能变成实用技术,并最终完成向艺术的飞跃。到第三阶段,技术不仅要能复制现实,还能以富有想象力的方式重组现实。②一定程度上说,当前仅仅依靠新技术实现爆款刷屏越来越难,2018年炫技式融合新闻报道不多,整体更强调内容为王,进入以技术来完成更具艺术性更有想象力的多媒体叙事阶段。

机器人生产内容取得突破性进展

往年的“两会”报道也聚焦民众关注,不少媒体也试图将民意传递给政府,比如《热点问题调查》《我有问题问总理》等,虽然在一定程度上反映了民意,但是对于民意收集的手段有限,参与人数更为有限,最终呈现的民意未必能真正反映民意。而今年的“两会”却运用大数据分析,使得相对真实的民意呈现出来,比如百姓心中的“难”和“易”,如果靠我们的主观判断,百姓心中最难解决的会是什么呢?房价?教育?雾霾?交通?大家会各执己见。对此,大数据为我们抓取数据进行分析,得到了最难解决的问题是收入分配的问题的结论,这个话题不仅在两年中话题量稳居第一,而且关注度又上升了好几个百分点。通过大数据,更是分析出了百姓认为这个问题最难解决,不是认为政府办事不力,而是认为涉及体制改革,非一朝一夕之功的结论。百姓的理性和对改革的乐观性,没有大数据的分析,在传统报道途径中很难真实地体现出来。

不同媒介形态深度融合。在多元化的两会新闻产品中,多种技术开始“跨界”整合,即H5、VR、移动直播等新技术不再单一出现,而是根据内容创意进行了各种跨媒体元素的整合,例如人民网与腾讯、歌华有线合作,联合人民日报全国党媒信息公共平台制作的两会视频报道栏目《两会进行时》,采用了VR、AR、AI等多种新技术,使视频产品以多维度、多形式的方式呈现在大家面前。

今年两会期间,新华社与阿里巴巴共同研发的MGC平台“媒体大脑”正式启用,引发了行业内外的广泛关注。这一智能化平台在表现出超强的信息收集、整理和分析能力,有效解决了以人工方式进行信息检索和编排时效率低下的问题。从机制上看,“媒体大脑”的新闻生产过程是:首先通过无人机上携带的摄像头、传感器等设备获取视频信息;然后经图像识别技术进行数据分析;再依托大数据将所分析的内容与已有数据进行关联,对语义进行检索和重排,最终生成新闻产品。四川日报的“川报观察”新闻客户端也在2018年两会期间通过百度AI开放平台以及借助自然语言处理技术,推出了“两会代表委员新闻档案”栏目。该栏目交互设计理念新颖,用户只需输入代表姓名,即可了解其近年来的重要言论和报道。

2.加强报道深度

微视频成为两会报道重兵器。视频的采集、制作、传播门槛和成本都在降低,视频正在成为新闻报道的标配。随着互联网产品视频化,媒体持续发力短视频。如果说2017年两会H5是各家攻城略地的重兵器,2018年两会报道中各媒体则主推“短视频+直播”。例如人民网提出强化“全面视频化、重点移动化、优先直播化、融入科技化”发展理念,同步推出《我是代表委员》《两会三分钟》《两会同期声》《两会全媒派》《两会读党报》《Rap动画唱两会》等多档视频节目。中央电视台则充分利用了自己得天独厚的视频拍摄资源,借助融媒体分发平台,形成了用独家微视频打头阵、广电再次传播、“央视快评”及时跟进、深度特稿收尾挖掘的战线,打造出了两会宣传报道的矩阵。

大数据成为政策解读和舆情分析的利器

在新闻报道中使用大数据分析,可以使新闻报道对事物做出更深入的剖析。10年前,记者如想获知国家的关键经济数据,只能通过打电话到相关统计部门,经过繁琐的程序后才能拿到未必真实的数据。而如今,网络的存在使得世界各国的数据触手可及。2012年10月,有一则科技新闻《联想超越惠普,成为全球第一大个人电脑厂商》发布,读者对此颇有微词:在移动设备风生水起、个人电脑销量下滑的今天,联想成为第一有多大意义?彭博新闻社为了解答这一问题,利用数据对这则报道进行了深度解析[3],以2004年底联想和IBM签订合同为起点,对比了当时世界五大个人电脑生产商的股价变化,发现联想股价在8年中上涨130%之多,IBM的股价也提升了超过100%,而其他几家电脑厂商却有不同程度的下跌。这有力地说明了8年前联想并购Thinkpad的决定,至少从资本市场来说,对双方是一个双赢。这样的数字很说明问题,对质疑者也给出了有力的解答。这个例子充分说明了大数据使得新闻报道更具有深度。

两会期间,山东广播电视台融媒体团队使用AI智能机器人“闪电侠”对政府工作报告进行梳理,并据此持续发布基于深度数据挖掘的新闻报道。“闪电侠”对比近5年来的历史数据发现,政府工作报告的高频词一直以“发展”为首,今年提及次数为142次;排名第二的“改革”,提及97次,是近5年政府工作报告中提及最多的一次;“创新”提及55次,排名从去年的第六上升到第四。尤其值得注意的是,政府工作报告的关注者中有一半是30~39岁的80后。这些数字“从侧面反映了党和政府改革开放的决心,给社会建设的主力军带来强烈信心”。②再如,今日头条于3月6日晚间发布的当天两会阅读大数据显示,全社会对两会相关内容保持高度关注,但是在不同的年龄段中,关注的侧重点出现了差异:90后网民更关注有关收入的话题,80后网民更关心个人所得税起征点提高的相关内容,70后网民普遍心系教育,60后网民则对医疗方面更为留心。③

3.创新报道视角

增强现实技术在新闻生产中的运用初具规模

使用大数据分析,可以为新闻报道提供不一样的视角。在《两会大数据》节目中曾提出过一个问题:中国召开“两会”,哪个国家最关注?这个问题过去完全无法解答,只能在类似《全球高度关注中国两会》这样的文字报道中找到一个模糊的描述。而今年的央视则信手拈来,借助数据分析在《两会大数据》栏目中,给最关心中国“两会”的国家排出了名次。结果有点出人意料:印度尼西亚高居榜首,而美国位列第四。在排行榜上的国家多数位于亚太地区,与中国有着密切的经贸关系和地缘交集。国人并不熟悉的秘鲁位列第七,是因为中国每年从秘鲁进口大量牛油果,使得当地人关注中国“两会”,关心中国的发展趋势。大数据的分析结果虽然出乎意料,但却在情理之中:中国的发展方向越是攸关谁的利益,谁就会越关心中国“两会”。这则报道挖取了全球89个国家的网民对中国“两会”浏览、评价的数据,通过数据分析,客观地比对出全球最关注中国“两会”的区域,进而到最关注中国“两会”的前十个国家,使国人对外国如何看中国“两会”的问题的答案从模糊变成明确。而这一切,如果没有巨量数据的挖掘和分析,是根本无法实现的。

AR的传播效果是强大而显著的。两会期间,新华社客户端发布“AR看两会”报道《政府工作报告中的民生福利》,这是国内首次采用原生AR技术报道两会。此外,河南日报报业集团也在两会期间与腾讯合作,每天推送一条“AR科技看两会”热点内容,用户只要打开手机QQ,用AR扫描河南日报、大河报、河南商报的两会报道热点图,即可体验两会最新动态。

4.缩短报道响应时间

大数据平台和技术使记者们以及相关的数据分析者得以更多地对数据进行快速、及时、准确地选取,以此更好地为受众提供最为及时的新闻资讯报道。无论是通过卫星传感器传递的数据进行分析预测,做出近期的天气预报,还是通过遍布全球的信息网络在第一时间了解热点问题,并对热点问题加以解读分析,使观众足不出户即可瞬时掌握千里之外的资讯,大数据为新闻报道响应时间的缩短立下了汗马功劳。新闻界使用大数据技术缩短事件响应周期,采用新的技术和方法来加速响应时间,显而易见地能够使掌握大数据分析报道方法的机构掌握报道先机,节约报道成本,获得最大关注量。

对于一个综合网站的编辑来说,基于访问量的考核是其每天都要面对的事情;对于一个记者来说,基于自己提供的报道的真实性、先机性、阅读量的综合考评是评价其是否优秀的关键;而对于一档新闻节目来说,基于收视率、影响深度和广度的考评至关重要。近期许多编辑、记者、节目工作人员都把热点新闻作为报道的重点,他们选择热点新闻的方法很简单,仅仅是通过百度搜索风云榜和搜狗热搜榜进行选材。看似毫无科技含量的举动的背后蕴藏着大数据的影响,原来搜狗和百度都拥有独有的输入法和搜索引擎,通过它们各自的搜索引擎,能够在最短的时间内将网民点击、关注的热词进行编辑整理,并每天连续对热搜榜进行更新,确保信息的新颖程度,这为许多编辑、记者、节目工作人员提供了方便,网络上的热点问题关注、记者对热点问题的深入报道、节目工作人员对于热点问题的分析都在大数据的支持下快速地响应。

如前所述,大数据正在加速新闻界快速处理和分析信息、加速响应时间的能力,大数据的数量和速度特性,使得新闻报道的时效性更强,掌握大数据的分析方法,将会使新闻业获得更好的发展。[4]

三、大数据带来大机遇

用唐朝诗人岑参描写西北边塞早雪奇景的诗句“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”来形容大数据的盛行,一点也不为过。《华尔街日报》将大数据时代、智能化生产和无线网络革命称为引领未来繁荣的三大技术变革[5];世界经济论坛的报告则认定大数据为新财富,价值堪比石油。由此可见,发达国家纷纷将开发利用大数据作为夺取新一轮竞争制高点的重要抓手。

我国正处在全面建成小康社会的进程中,大数据技术的运用前景十分光明。建设下一代信息基础设施,发展现代信息技术产业体系,健全信息安全保障体系,推进信息网络技术广泛运用,是实现工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展的保证。大数据分析对我们深刻领会世情和国情,把握规律,实现科学发展,作出科学决策具有重要意义。在这种大趋势下,新闻业正面临着前所未有的机遇。大数据分析的方法提升了新闻报道的科学性和真实性,使跨越一定时间和空间的综合报道有了新的报道方式,增加了报道的广度和深度,缩短了响应时间。这使得新闻报道必须用一种全新的思路,即基于更大的样本量,采取数据挖掘与统计的量化研究方法,来更全面、深入地报道重大新闻主题。

四、大数据在新闻报道中的局限性

与此同时,我们也应该辩证地看待大数据对新闻报道的影响。一方面,大数据分析技术为新闻报道的精准性提供了有力的手段;另一方面,新闻从业者不能一味依赖数据分析而丧失了独立思考和判断的能力。一个事件、一种现象是否值得报道,不仅仅根据数据,更重要的是依据新闻价值理论作出判断。新闻价值理论是报道规律的总结,大数据分析不仅不能代替它,反而必须受其指导才能做出正确的认定。报道会经常涉及数据,如果记者不掌握一些必要的社会科学研究方法,那么对统计的理解就会比较单一。很多人一听到大数据就容易神化这个概念,觉得大数据时代一切都改变了。其实大数据对深度报道确有意义,但这个意义是有局限性的。大数据分析不是真理的“万能判断器”,一个合格的新闻从业者不仅需要对大数据分析提供的思想作出正确的判断,还需要独立思考,遵循新闻的真理性原则进行报道。正如德国学者赫尔曼?麦恩所说:“尊重真理,对公众作真实的报道,是新闻界的最高准则。”

在当今网络时代,我们每天都要同各种各样的数据打交道,我们自己也成为数据的一部分。不论我们想不想与大数据联系到一起,数据都会找到我们、覆盖我们,大数据时代已经来临。大数据正把我们变成新的物种。[6]首先,大数据改变了我们的思维方式,让我们从因果关系的串联思维变成了相关关系的并联思维;其次,大数据改变了我们的生产方式,信息产品的加工将成为主要的生产活动;最后,大数据改变了我们的生活方式,我们的精神世界同物质世界一样将构建在大数据之上。一切皆信息,大数据正在加速新闻界快速处理和分析信息,从角度、深度、速度方面提升新闻报道的时效性。我们期待新闻业在当今的网络时代借助大数据分析的东风获得更好的发展。

(作者单位:郑州升达经贸管理学院)

参考文献:

[1]骆正林.网络背景下新闻生产模式的变革[J].新闻爱好者,2013.

[2]朱希琳.图解大数据:特点有“4V”[N].贵阳晚报,2014-02-25.

[3]大数据时代深度报道的变与不变——第四届全国深度报道研讨会嘉宾观点集萃[J].中国记者,2013.

[4]苗卉.大数据时代编辑理念的更新[J].新闻爱好者,2013.

[5]Report.McKinseyGlobalInstitute.Bigdata:Thenextfrontierforinnovation.competitionandproductivity,May2011.

[6]大数据正把我们变成新的物种[EB/OL].新浪微博.

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